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当前位置/产业研究/医疗行业
某医药品牌市场定位研究
　

项目背景
 
         一家综合性国内药业集团，生产妇科药，该药已上市两年多，目前为处方药，但在半年后可申请转为OTC，目前品牌知名度低，市场销量很不乐观；项目目标为重塑品牌形象，提升品牌认知，改进产品包装以促进销量的提升。
 
调研方法
 
         定性小组座谈会（6场）+ 定量入户访问（1200样本）
 
调研结果
 
         通过市场研究，实现了该药的市场定位，品牌定位；进而明确广告诉求；锁定了适宜投放广告的媒体形式、具体的媒体及时段，为广告投放有效的媒体组合提供科学依据；为广告文案和产品新包装提供改进的方向及具体改进意见。
 
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