项目背景
2007年某家电卖场聘请XXX作为品牌形象代言人，借助品牌代言人的影响力来带动某家电卖场市场竞争力的提升，将品牌代言人影响力转嫁到消费者对该卖场的认知上。
2009年XXX代言时间结束，该卖场面临着是否在约期结束后继续合作的选择。
一方面，代言人的口碑与人格气质要与企业对目标对象诉求风格一致；另一方面，品牌在不同的发展阶段对代言人的选择原则不同，代言人的选择需根据企业的发展阶段和品牌目标，依托目标消费者偏好，进行合理和谐的匹配。缺乏企业品牌实际情况的考量，消费者感知的科学测量，单纯依托策划人的自我感觉和说词，不利于企业选择到合适的代言人选。
为此，某家电卖场计划委托信索咨询针对XXX对品牌影响效果进行科学测量，为其品牌代言人选择提供科学的决策依据。
项目内容
一、消费者对XXX代言的感知测量
1、XXX代言到达率测量
2、XXX代言的传达力测量
3、XXX代言的说服力/推动力
4、代言人引发的负面认知测量
二、消费者对XXX与该卖场品牌形象感知分析
1、消费者对XXX形象评价
2、该卖场品牌形象认知
3、XXX形象与卖场形象符合性分析
4、XXX形象与该卖场品牌形象不符合元素分析
5、该卖场与竞争对手品牌形象差异对比
6、XXX形象对该卖场品牌差异性的推动
三、新形象代言人选择建议
1、消费者理想的品牌形象感知
2、该卖场与理想品牌之间差距与关键提升元素
3、XXX作为形象代言人在关键差距元素上欠缺分析
4、消费者建议理想品牌关键元素适合的形象代言人