项目背景
家电行业进入了品牌营销阶段，但企业现有品牌在消费者心目中的形象是什么样的，有哪些不足，提升现有品牌影响力的思路是什么？是困扰家电知名企业的问题。某国内知名的家电企业，产品涵盖电视、空调、冰箱等，面对家电产品消费的品牌选择趋势，寻找品牌竞争力提升的机会。
项目内容
进行品牌认知诊断和品牌价值评估，明确竞争优劣势
分析企业品牌形象与理想品牌核心需求特性的差距，明确品牌塑造的方向
评估各品类品牌链动能力，为企业制定品牌整合策略提供指导性依据
项目成果
对一年来该企业自身总体品牌竞争力的增长情况进行了评估
发现该品牌的价值如何构成情况，其中的优势与不足
与理想品牌相比该企业需要强化的品牌形象及差异化的品牌形象
该品牌的各子品牌如何进行整合，进行集团形象定位的战略规划
对确定品牌的目标群体定位与规划重点客户群体的品牌推广策略的制定提出的建议