项目背景
某公司在中国大陆开展汽车轮胎产品经营多年，并在市场中取得了举足轻重的地位。为了更好地开展零售业务，该公司拟定在北京、上海、广州三地对轮胎零售环节进行调查以便选出建立零售店的最佳位置。
研究零售店的成功和地理位置的选择需要掌握该地区的相关市场信息：区域所覆盖的客户、区域内的竞争状况、汽车保有量、人群特征、购买力、购买行为、本地区的交通模式以及经济增长速度。通过沟通该公司委托信索营销咨询有限公司作开拓新店前期调研。
项目内容
1、商圈资料分析研究
分析该地区主要经济指标
分析该地区汽车及相关支出水平
分析该地区基本状况
分析该地区人口结构
2、区域研究
小区消费者规模测量
办公楼宇消费规模测量
消费能力强度测量
3、商圈地理位置研究
分析该地区交通工具和道路的统计数据分析
4、竞争对手评估商户
竞争对手轮胎零售店经营状况
维修/快修店经营状况
汽车保养美容店经营状况
项目成果
通过调研为委托方寻找最具吸引力区域和新店的店址提供了定量数据；为委托方探寻有竞争力选址、运营、价格和产品组合提供了建设性的意见。
通过对北京、上海、广州三城市的具体指标考核与比较，使委托方的新店得到向全国其他城市扩展提供了强有力的数据支持。