项目背景
新旧品牌转换成功与否是关系企业成败的关键环节，机遇与风险并存。面对转换可能带来的过大震荡和过高成本，每个实施转换的企业必须有应对之策。而对新旧品牌在用户中的市场地位的清晰把握、对竞争品牌在用户中的影响地位的了解则大大提高新旧品牌的转换成功率。
为此，某蓄电池有限公司希望信索公司通过市场调查，提供旧品牌“XX”和新品牌“XX”的知名度、产品购买使用及品牌内涵传承的状况、竞争产品的认知状况。并在此基础上做一个后续跟进的研究，即广告宣传对品牌推广影响的研究.
项目内容
第一阶段
了解旧品牌和新品牌知名度
了解新品牌标识和原标识的联系维度
了解竞品品牌知名度状况
了解各类用户对产品使用动因
为完善传播策略提供下阶段工作建议
第二阶段
传播效果跟踪及评价
传播策略对用户转移的影响
进一步发掘新标识和原标识的联系
根据对效果跟踪及评价，修正、完善传播方案
品牌与广告对销售的影响
项目成果
第一阶段：
了解旧品牌和新品牌的知名度；
了解旧品牌和新品牌产品购买使用及品牌内涵传承的状况；
了解竞争产品的认知状况，并了解其竞争态势；
了解用户对各品牌蓄电池的购买和使用动因，及其对产品使用后的评价。
第二阶段：
通过广告宣传对品牌推广影响的研究，而进一步探寻品牌内涵传承、延续的效果，及品牌转换过程中的问题，并提出建议转换的优选模式。为委托方降低转换的风险，增强转换的成功率提供了可靠保证。